純凈水桶身廣告媒體進(jìn)入媒介市場(chǎng)已有一段時(shí)間， 就其發(fā)展趨勢(shì)而言，市場(chǎng)潛力不容忽視。 這種全新的媒體是以日常使用的純凈水桶身作為媒介載體 的廣告發(fā)布形式，主要通過(guò)不同品牌桶裝水的派送渠道，將廣告信息傳遞到消費(fèi)者眼前，它從前期整合桶裝水生產(chǎn)企業(yè)到制作廣告畫(huà)面，從廣告發(fā)布到 廣告的售后監(jiān)控都建立在創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)媒介運(yùn)作的基礎(chǔ)之上。
從市場(chǎng)實(shí)踐推廣中，我們發(fā)現(xiàn)，它可以通過(guò)人們喝水的這一習(xí)慣性生理行為與廣告有機(jī)的融合在一起，使人們?cè)诘顾?、喝水的過(guò)程中，可以欣賞到精美的廣告畫(huà)面，增加品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)售量，從而使得溝通價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)效價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)。 隨著銷(xiāo)售和客戶(hù)服務(wù)的不斷深入，該媒體在更深層面上介入到了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中。
通過(guò)市場(chǎng)的初步檢驗(yàn)，我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，純凈水桶身廣告的存在空間越來(lái)越大。在這里，有幾個(gè)發(fā)布案例及投放過(guò)程中的思考，與大家一起分享。
作為地產(chǎn)項(xiàng)目的宣傳，大部分考慮的仍是主流媒體，如報(bào)紙、戶(hù)外、電視等，我們不否認(rèn)主流媒體的強(qiáng)勢(shì)。從宣傳廣度上直接告知消費(fèi)者（如報(bào)紙）， 從深度上感知消費(fèi)者（如電視），從視覺(jué)上沖擊消費(fèi)者（如戶(hù)外）。當(dāng)然，報(bào)紙受有效閱讀率影響，電視受頻道播出時(shí)間和換臺(tái)干擾，戶(hù)外受地段人流 量等多方因素影響，即便如此，它們的作用仍然非常重要。那么在整個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目的整合營(yíng)銷(xiāo)中，桶裝水桶身廣告起到什么樣的作用呢？有沒(méi)有必要？當(dāng) 不斷的房地產(chǎn)客戶(hù)投放桶裝水桶身廣告后，我們認(rèn)識(shí)到，桶裝水桶身廣告是主流媒體的較好補(bǔ)充。從深度上直接接觸消費(fèi)者（進(jìn)入辦公區(qū)域和家庭 ），從廣度上形成網(wǎng)絡(luò)（隨著桶裝水的渠道而流通），從接觸人次上頻繁往復(fù)宣傳（每人1天至少5 杯水，10次接觸的機(jī)會(huì)以上）。讓消費(fèi)者更直接近 距離的感受廣告的魅力，從而在房地產(chǎn)品牌的建立上、樓盤(pán)的促銷(xiāo)上起到積很的作用。 在合作案例中，南京“華歐國(guó)際友好城”的廣告發(fā)布具有一定 的典型性，幾乎無(wú)人問(wèn)津，通過(guò)10 萬(wàn)純凈水桶全覆蓋式的純凈水桶身廣告發(fā)布后，品牌影響很大提高，調(diào)研結(jié)果顯示，發(fā)布前市場(chǎng)認(rèn)知度為15.7%， 發(fā)布后為83.6%。
餐飲業(yè)的特殊性，純凈水桶身廣告結(jié)合自然而實(shí)效。 餐飲的宣傳要考慮很多因素如：區(qū)域、特色、能否在某一時(shí)段激起消費(fèi)者想吃的欲望等等， 較終牽引受眾消費(fèi)。桶裝水桶身廣告是直接進(jìn)入辦公區(qū)域和家庭的媒體，它把較感官的訊息傳遞到較佳消費(fèi)群 通信業(yè)的發(fā)達(dá)已是共識(shí)，通信運(yùn)營(yíng)商的宣傳可以說(shuō)是鋪天蓋地。 就純凈水桶身廣告與中國(guó)聯(lián)通的合作，可謂是的。中國(guó)聯(lián)通推出的“如意商務(wù)卡 ”、“如意好靈通”的手機(jī)卡，經(jīng)過(guò)純凈水桶身廣告的宣傳發(fā)布，銷(xiāo)售可觀。暢銷(xiāo)較主要的原因是“如意好靈通”手機(jī)卡自身的特點(diǎn)和純凈水桶身廣告 的特點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合在一起。作為促銷(xiāo)，較重要的就是把訊息傳遞到所針對(duì)的目標(biāo)人群，“2毛長(zhǎng)途打全國(guó)，4毛漫游跑全省”一目了然，目標(biāo)人群近距離 ，多方位的接觸到了廣告信息。 除此之外，純凈水桶身廣告媒體還適合很多行業(yè)的投放。如快速消費(fèi)品（餅干、方便面類(lèi)）、金融保險(xiǎn)類(lèi)。
以上是對(duì)發(fā)布過(guò)的案例做的分析和思考，對(duì)于這個(gè)媒體，大眾的期望很高，同時(shí)我們也會(huì)與新老客戶(hù)、專(zhuān)家進(jìn)行進(jìn)一步的溝通，使媒體更加完善， 讓其不斷的適應(yīng)不同客戶(hù)的需求，從而為客戶(hù)提供更加完善的媒體資源。 兵法有言：“凡戰(zhàn)者，以正合、以奇勝”。所謂奇正，即以陣地戰(zhàn)、正規(guī)戰(zhàn) 為正，運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)為奇；以正面攻擊為正，迂回側(cè)擊為奇；明攻為正，暗襲為奇。
其實(shí)利用純凈水桶宣傳廣告其實(shí)也挺有發(fā)展的，這個(gè)需自己研究和檢討。我們不能看他們的好的一方面，我們要多方面的去觀察市場(chǎng)，去了解市場(chǎng)。